Analyse politischer Influencer-Kommunikation auf Instagram und TikTok

TikTok und Instagram sind für viele junge Menschen zentrale Orte politischer Meinungsbildung. Political Influencer erreichen Millionen von Nutzenden, gestalten Diskurse aktiv mit und verschieben Debatten häufig in emotionalisierte und polarisierende Räume. Für die Landesmedienanstalten NRW haben wir bei pollytix in einer Studie auf Basis einer quantitativen Inhaltsanalyse untersucht, wie Influencer rund um die Bundestagswahl 2025 politische Inhalte aufgreifen, verbreiten und gestalten.

Die Ergebnisse zeigen, dass die Grenzen zwischen Information und Meinung oft verschwimmen. Humor und Wut dominieren als Stilmittel, und in 59 % der Beiträge sind Fakten und persönliche Bewertung nicht klar voneinander zu trennen. Inhalte sind stark polarisiert: Linke Influencer:innen fokussieren Themen wie Feminismus und Antifaschismus, rechte Influencer:innen setzen den Schwerpunkt auf Migration und Kriminalität. Feindbildkonstruktionen finden sich in 28 % der Beiträge, bei (eher) rechten Influencer:innen sogar in fast jedem zweiten Beitrag.

Darüber hinaus enthalten 11 % der Beiträge Elemente desinformierender Strategien, insbesondere bei rechten Influencer:innen, zum Beispiel verzerrte oder irreführende Darstellungen, die zunächst plausibel wirken. Insgesamt zeigt die Studie, wie Political Influencer politische Themen emotionalisieren, polarisieren und damit die politische Meinungsbildung junger Menschen aktiv beeinflussen.

Die Ergebnisse liefern wertvolle Erkenntnisse für Aufsichtsbehörden, Medienpädagogik, Politik und Zivilgesellschaft: Sie verdeutlichen Chancen und Risiken von Social-Media-Plattformen für politische Bildung und demokratische Diskurse und zeigen, wie Influencer die Wahrnehmung und Diskussion politischer Themen prägen.